Entender por qué un contenido está funcionando de una u otra manera y qué aprendizaje es posible obtener de cada uno de ellos es parte de lo que buscan ofrecer las nuevas métricas presentadas por Instagram.

La red social presentó cinco nuevas métricas que pretenden facilitar la comprensión de las preferencias de las audiencias en relación al contenido de cada marca. 

A nivel de reels, Instagram anunció la introducción de una métrica interactiva que permite conocer qué partes específicas de ellosl son del gusto de una comunidad. De esta forma es posible conocer aquellos factores específicos que los enganchan dentro de un contenido, lo que permite refinar los procesos creativos. 

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Los carruseles también contarán con una métrica similar que indicará qué imagen dentro de un carrusel estaba mirando un usuario cuando hizo clic en el botón “Me gusta”.

Instagram también está agregando datos demográficos a nivel de publicación, lo que permite profundizar en intereses específicos de cada segmento. Adicionalmente, la plataforma resaltará el contenido que atrae a la mayor cantidad de seguidores nuevos a cada cuenta.

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La red social también indicó que está avanzando hacia una mayor integración de su métrica “Vistas” como foco clave en sus análisis, reemplazando el gráfico anterior de “Cuentas alcanzadas”.

Estos cambios pueden ayudar a refinar el enfoque de la gestión de contenidos de modo de poder optimizarlos de acuerdo a las variables de mayor impacto en los algoritmos de Instagram.

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