Una encuesta reciente realizada a más de 1.400 profesionales del marketing reveló que la incorporación de la inteligencia artificial, las automatizaciones y el marketing de contenidos serán las prioridades estratégicas de las empresas durante los próximos meses.

El estudio realizado en Alemania, Austria y Suiza identificó los temas más relevantes y, además, los canales de comunicación más utilizados por profesionales. 

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La inteligencia artificial: la principal tendencia

Con el auge imparable de las nuevas tecnologías y su influencia en el área laboral, la inteligencia artificial se posiciona como la principal tendencia entre los profesionales del marketing. De hecho, cinco de las diez tendencias más importantes están relacionadas con esta tecnología. Entre ellas destacan:

La IA en marketing: 93% (primer puesto)

El marketing de contenidos: 87% (segundo puesto)

La creación de contenido: 86% (tercer puesto)

La búsqueda con IA: 81% (quinto puesto)

La automatización del marketing: 79% (noveno puesto)

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Los canales de comunicación más utilizados en marketing

En cuanto a los canales, el correo electrónico se mantiene como la vía más utilizada para comunicarse con clientes y público: un 85% lo emplea habitualmente y un 5% planea incorporarlo.

En segundo lugar se sitúa LinkedIn (82%), seguido de Instagram (67%), Facebook (61%) y YouTube (59%). Sorprende que el correo impreso todavía ocupa el sexto puesto, con un 45% de profesionales que lo utilizan.

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Las redes sociales: el motor de la comunicación

Las redes sociales se consolidan como las plataformas ideales para transmitir propuestas de forma directa y fomentar la participación del público. Entre ellas, los vídeos cortos de TikTok, Instagram y YouTube destacan como formato principal: tres de cada cuatro especialistas los utilizan a diario (74,4%).

El estudio también refleja que ha aumentado cada vez más la colaboración entre empresas (50,6%) y microinfluencers (50,3%), considerándolas como nuevas fórmulas de venta digital. En los tres países del estudio, el comercio social (49,7%) y los modelos de venta directa al consumidor (46,6%) se posicionan como estrategias cada vez más usuales y estratégicas.

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