Descripción del proyecto
Desarrollamos una activación conjunta entre BancoEstado y Unimarc con el objetivo de promover el uso de Rutpay como medio de pago en compras cotidianas, conectando el beneficio directamente con la experiencia real de los usuarios en los puntos de venta.
La estrategia combinó contenido orgánico, inversión en medios digitales y la participación del influencer “Care Leche”, generando una narrativa cercana y masiva orientada al ahorro inmediato. Se implementó una fase teaser previa para preparar al mercado y maximizar el impacto de la promoción, seguida de un despliegue multicanal en redes sociales, plataformas de video, Google y medios programáticos.
La campaña consideró segmentaciones diferenciadas para usuarios enrolados y no enrolados, adaptando mensajes y formatos para cada etapa del funnel, y asegurando cobertura, frecuencia y relevancia en todos los puntos de contacto digitales.
Resultado
La activación logró su objetivo: aumentar tanto las ventas del comercio como el uso de Rutpay como medio de pago, pero no solo eso: generó una alta visibilidad y engagement, destacando la participación de un influencer con más de 1.600.000 visualizaciones y más de 1.000 interacciones directas.
En su conjunto, la campaña consolidó un ecosistema digital coordinado que combinó contenido, medios y amplificación social para instalar el beneficio de Rutpay en un contexto de uso real, fortaleciendo su posicionamiento como medio de pago en el día a día de los usuarios.
Servicios
- Dirección creativa
- Estrategia de contenidos
- Planificación de medios
- Social media content
- Infuencer marketing
- Producción audiovisual
Implementación
- Producción audiovisual de alto estándar
- Contenidos audiovisuales multiformato
- Adaptación de contenidos para redes
- Inversión optimizada omnicanal