O los usuarios viendo videos más largos en TikTok o la plataforma está privilegiando favoreciendo los videos de mayor duración. Una de las dos alternativas (o ambas, en conjunto) podría explicar el impacto de este tipo de videos en la red social de origen de chino.

Un estudio de Buffer encontró que los videos de TikTok que duran más de un minuto obtienen, en promedio, un 43% de más de alcance que los videos de menos de 60 segundos. 

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Lo mismo ocurre con el tiempo de visualización: los vídeos más largos generan mayor participación. En concreto, los videos de más de un minuto obtienen un 64% más de tiempo de visualización que los videos de entre 30 y 60 segundos.

Sin embargo, también hay matices, ya que muchos videos cortos aún se vuelven virales y generan mucha interacción, según Julian Winterheimer, científico de datos de Buffer.

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La explicación al auge de los videos largos en TikTok

El algoritmo de TikTok podría ser la razón que explique el auge de los videos largo es TikTok, ya que la plataforma busca retener a los usuarios por el mayor tiempo posible, para maximizar sus ingresos publicitarios y evitar que las audiencias busquen consumir contenidos en otras plataformas de la competencia. 

¿Significan estos datos que las marcas y los creadores sólo deberían hacer videos de más de un minuto? No. Cada marca y cada creador debe analizar qué le funciona mejor, pero más importante que eso, cada duración debe justificarse en función del valor que aporte ese video a sus audiencias. Si un contenido aporta valor por más de un minuto, vale la pena hacerlo, pero si puede contar lo mismo, sin relleno y de forma más dinámica en menos tiempo, probablemente obtendrá mejores resultados. 

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