Ahrefs, una de las empresas referentes mundiales a nivel de SEO, analizó el tráfico de más de 80.000 sitios web en el periodo comprendido entre mayo y junio de 2025. Los resultados arrojaron diferencias claras respecto a la navegación proveniente de buscadores, destacando tres aspectos claves. 

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¿Cómo es el tráfico proveniente de motores de IA?

‍-Menos páginas por visita: Los usuarios que llegan desde plataformas de IA visitan, en promedio, 4 páginas. Esto supone 1,2 páginas menos que los visitantes procedentes de motores de búsqueda y 1,5 páginas menos que el promedio general.

‍-Menor profundidad de navegación: Estos usuarios también visitan menos páginas por sesión, lo que indica que no navegan tanto por el sitio. Los usuarios de IA visitan 2.27 páginas por sesión, frente a las 2,79 de los usuarios procedentes de buscadores y 2,99 de la media general.

‍-Más tiempo en el sitio, pero concentrado: A pesar de navegar por menos páginas, los visitantes de IA pasan más tiempo en el sitio (unos ocho segundos más). Esto implica que el tiempo de los visitantes provenientes de motores de IA se concentra en pocas piezas de contenido específico.

La interpretación de Ahrefs a estas cifras es que los usuarios provenientes de motores de IA poseen una intención de búsqueda más clara. Hay que considerar que ellos llegaron a un sitio, a través de una investigación previa, por lo que llegan a los sitios con objetivos bien definidos y una idea precisa de lo que buscan, eliminando la necesidad de explorar más.

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La paradoja del rebote y las conversiones

Uno de los datos más llamativos del estudio es la tasa de rebote. Los visitantes de IA tienen una tasa de rebote mayor (67,8%) que los usuarios de búsqueda (63,7%), y que el promedio general (62,4%). Este dato podría interpretarse como una señal de mayor exigencia, de modo que si el contenido no satisface sus expectativas rápidamente, se van.

Sin embargo, aquí reside la paradoja y el punto más relevante para los negocios: en un estudio anterior, realizado a partir de datos de su propia web, Ahrefs observó que, a pesar del mayor rebote, los visitantes de IA convierten a una tasa significativamente más alta. En su caso particular, las conversiones en su propia web desde el tráfico de IA fueron 23 veces mayores que las de los visitantes de búsqueda tradicional.

De todos modos, este último dato procede exclusivamente del tráfico de ahrefs.com. 

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¿Qué consideraciones deben tener en cuenta los creadores de contenido y los profesionales del marketing?

-Contenido relevante y conciso: El contenido debe ser directo, preciso y satisfacer rápidamente la necesidad del usuario de IA para evitar el rebote.

-Optimización para la conversión: Dado su alto potencial de conversión, es crucial optimizar la experiencia en la página para facilitar la acción deseada (compra, registro, descarga, etc.).

-Replantear el concepto de «calidad» del tráfico: Las métricas de engagement tradicionales pueden no ser el único o el mejor indicador de la calidad del tráfico procedente de IA. El verdadero valor podría residir en la efectividad de las conversiones, incluso con interacciones de menor duración o profundidad.

Imagen: Tada Images