En mayo de 2025 se cumplió un año desde el lanzamiento de las IA Overviews en EE.UU, más conocidas como las respuestas rápidas de Google generadas con inteligencia artificial, que buscan ayudar a los usuarios frente a una búsqueda, sin tener que obligarlo a entrar a un sitio web. 

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Mucho se especulaba sobre el efecto que podría tener la inclusión de esta funcionalidad en términos del tráfico web de las organizaciones. Un estudio de la plataforma especializada de SEO BrightEdge llegó a conclusiones claves sobre su efecto real.

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1. Aumentan las impresiones, pero cae el CTR

Al contrario de lo que algunos creían, las búsquedas no se han reducido a causa de las vistas generadas por IA, sino que han aumentado. Los usuarios y usuarias realizan consultas más variadas y con más frecuencia. En concreto, las impresiones en la búsqueda de Google han aumentado un 49%. Sin embargo, la tasa de clics ha disminuido un 30%.

Estos resultados, obligan a las organizaciones a poner el foco en el valor y la profundidad de los contenidos, así como en el reforzamiento de la autoridad de la web de cada sitio. También será fundamental trabajar el GEO (Generative Engine Optimization) para lograr ser citado por las AI Overviews.

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2. Hay sectores con más AI Overviews que otros

Google no aplica los resultados generados con IA a todos los sectores. En este caso, destacan Salud, Educación, Tecnología B2B y Seguros.

En mayo de 2025, se encontraron respuestas rápidas generadas por IA en el 87% de las consultas relativas a estos sectores. La adopción de las AI Overviews en búsquedas de Tecnología B2B creció de un 36% a un 70% en un año. Mientras que en Seguros se pasó de un 17% a un 63%.

El contenido relativo a estos sectores suele caracterizarse por ser factual, explicativo y estructurado. Crear contenido de este tipo suele aumentar las posibilidades de ser citado por una IA.

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3. Aumentan consultas complejas y de mayor extensión

Pareciera ser que los usuarios se están acostumbrando a la asertividad de las respuestas que pueda darle una IA no sólo en los Chats más populares, sino que también en las búsquedas. 

La frecuencia con la que se generan AI Overviews para las búsquedas de ocho o más palabras se ha multiplicado por 7 desde el lanzamiento de esta función. 

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4. Las consultas incluyen más vocabulario técnico

Los usuarios y usuarias también se han adaptado al incremento de las capacidades de comprensión de la IA de Google en lo que respecta a la tecnicidad de los temas que buscan. Se ha producido un aumento del vocabulario técnico del 48% en las consultas especializadas sobre salud, IA, finanzas e ingeniería.

El estudio señala, como ejemplo, que antes, lo más común era que una persona buscara el la frase «almacenamiento en la nube», sin embargo, ahora las búsquedas tienden a ser más específicas, buscando frases como «infraestructura de microservicios para la implementación de la nube híbrida».

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5. Los ránkings han perdido impacto

Las consultas como «mejores bicicletas de montaña 2025» han disminuido un 60,5%. Por su parte, las búsquedas comparativas también están perdiendo relevancia, ya que han caído un 14,5%.

Esto permite inferir que los usuarios y usuarias confían en la información directa recibida por parte de las AI Overviews.

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6. No es necesario estar en primera página para ser citado

Google no se limita a extraer información de las páginas mejor posicionadas en su buscador, sino que también apuesta por recolectar datos de webs que no se encuentran entre los primeros resultados. 

Desde marzo de 2025 BrightEdge registró un aumento del 400% en la coincidencia de citas correspondientes a contenido posicionado entre el puesto 21 y 30 en los resultados de Google. Así mismo, las citas a webs situadas entre los puestos 31 y 100 se incrementaron un 200%.

Poner ojo a estos hallazgos, puede ser determinante para que los sitios web de las organizaciones se adapten a la llegada de la inteligencia artificial y a los cambios que esta está provocando en la hábitos de búsqueda de los usuarios.

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